Digital konkurrentanalys

februari 12, 2021 3:49 e m Published by Leave your thoughts

En viktig kunskap att alltid ha med sig är insikter om ditt företags konkurrenters i den digitala världen.

Vilken närvaro har dina konkurrenter i olika kanaler? 

Hur kommunicerar dom?

För att göra en optimal konkurrentanalys krävs ofta en djupare förståelse inom dom olika områdena.

Börja därför gärna med att anteckna ned de företag eller organisationer som du ser som dina konkurrenter.

Googla dina konkurrenter

Google är en perfekt plattform att börja undersöka dina konkurrenter på då den transparent visar hur enkla dom är att hitta.

Initialt är det värdefullt att söka på dina konkurrenter på sökningar som du anser vara viktiga.

Svara på frågorna:

  • På vilka sökningar har våra konkurrenter hög närvaro?
  • Hur uttrycker sig våra konkurrenter i sökresultatet? Är dom duktiga att locka till sig användarna till att klicka på deras sökresultat?

Protip: Om du söker på något, använd ett gömt fönster (inkognitofönster i Google Chrome), på så sätt döljer du din historik för Google och får mer korrekta resultat.

Protip: Om du bara vill få sökresultat från en specifik sida, använda en “sitesökning”. Det gör du genom att skriva in “site:www.företagetduvillundersöka.com” på Google. På så vid får du enbart upp sökningar från det specifika företaget.

Google trends

För att se hur olika sökningar går på Google finns Google Trends.

Utöver att ge dig goda insikter om olika områden att synas inom så kan du även undersöka hur ditt varumärke står i jämförelse med dina konkurrenter.

En jämförelse på varumärkesnamn i Google Trends kan ge dig information om hur din varumärkeskännedom står i förhållande till dina konkurrenter.

En jämförande varumärkessökning på Nelly, Zalando och Bubbleroom.

Sökordsanalys

Genom att undersöka konkurrensen genom sökordsanalys i Sökordsplaneraren i Google Ads får du bland annat reda på vilka sökord som har hög konkurrens.

Om du genom sökordsplaneraren identifierar områden som är extra intressanta för dig att synas på – undersök sökningarna i praktiken.

Vad gör dina konkurrenter där? Vad kan du göra annorlunda för att slå dom?

Jämför hemsidor och appar

Att undersöka hur väl dina konkurrenters sida fungerar är ett måste.

Det finns flera olika perspektiv att undersöka en konkurrents sida utifrån.

Flera av dom går vi igenom i detalj i denna kurs. I huvudsak handlar det om att undersöka sidan utifrån ett SEO-, ett UX och ett email-perspektiv.

När du jämför hemsidor och appar ställ dig frågorna:

  • Hur ser deras användarflöde ut?
  • Vad använder dom för kategorier?
  • Hur sköter de sin SEO?
  • Vad skickar dom för e-post?
  • Besök dom flera gånger – Använder dom personalisering?

Närvaro på sociala medier

Dina konkurrenter har förmodligen en närvaro i sociala medier.

Undersök inte bara vad dom gör utan följ även upp på deras frekvens och respons.

Ett enkelt knep är att följa dom.

Vi går igenom sociala medier mer i detalj senare i kursen.

Facebooks annonsbibliotek

Facebook har ett verktyg som tillåter dig att se alla företagsannonser i nätverket. Verktyget kallas för Facebook Library, eller Facebooks annonsbibliotek. 

Gå in i verktyget och sök på dina närmsta konkurrenter.

Du kan se annonser som är igång nu men även annonser som varit aktiva tidigare.

Här hittar du verktyget.

Undersök dina konkurrenters annonser på LinkedIn

Du kan göra samma sak på LinkedIn.

För att se annonser på LinkedIn behöver du gå in på företagets sida, klicka på inlägg och välja filtret “Annonser”.

Övning: Identifiera dina konkurrenter

I den här övningen ska du identifiera dina konkurrenter.

Vilka är dom?

Vad gör dom?

Med din konkurrentanalys i hand kommer du kunna ta fler träffsäkra beslut.

Tänk på att konkurrentanalysen inte är något du gör en gång, se till att återkomma till den löpande.

För att genomföra den här övningen, lista alla dina konkurrenter som du känner till på förhand.

Undersök dom, samtidigt som du går igenom alla dom steg som vi  har pratat om i den digitala konkurrentanalysen.

Texten är skriven av Simon Myringer. Kursledare på kursen i digital marknadsföring.

Categorised in:

This post was written by Simon Myringer

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *